Skip to main content Skip to main navigation menu Skip to site footer
IJESPG
Articles
Published: 2023-12-04

Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mascara Maybelline (Studi Kasus pada Masyarakat Lingkungan I Medan Denai)

Manajemen, Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan
Manajemen, Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan
Brand Image Lifestyle Word Of Mouth Decision Purchase

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gaya hidup dan word of mouth terhadap keputusan pembelian mascara maybelline (studi kasus pada masyarakat lingkungan I Medan Denai). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner, observasi dan studi kepustakaan. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini berjumlah 91 responden. Dari persamaan regresi Y = 16,272 + 0,218X1 + 0,186X2 + 0,114X3 + e. Pada uji hipotesis parsial (uji t) variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (6,370 > 1,987) dan nilai signifikan 0,000 < 0.05. Variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (4,561 > 1,987) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (3,313 > 1,987) dan nilai signifikan 0,001 < 0,05. Variabel citra merek, gaya hidup dan word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai F hitung > F tabel (27,268 > 2,71) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.

 

Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup , Word Of Mouth dan Keputusan Pembelian

 

ABSTRACT

This study aims to determine the influence of brand image, lifestyle and word of mouth on the purchase decision of maybelline mascara (case study in the I Medan Denai environmental community). This research is a quantitative research. The data used in this study are primary data obtained through questionnaires, observations and literature studies. The respondents who were sampled in this study amounted to 91 respondents. From the regression equation Y = 16.272 + 0.218X1 + 0.186X2 + 0.114X3 + e. In the partial hypothesis test (t test) the brand image variable has a positive and significant effect on the purchase decision variable with a t-value calculated > t table (6.370 > 1.987) and a significant value of 0.000 < 0.05. Lifestyle variables have a positive and significant effect on purchasing decision variables with t-values calculated > t tables (4.561 > 1.987) and significant values of 0.000 < 0.05. The word of mouth variable had a positive and significant effect on the purchase decision variable with a calculated t value > t table (3.313 > 1.987) and a significant value of 0.001 < 0.05. Brand image, lifestyle and word of mouth variables simultaneously affect purchasing decision variables with F values calculated > F tables (27.268 > 2.71) and significant values 0.000 < 0.05.

References

  1. Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The influence of discountframing towards brand reputation and brand image on purchase intention and actual behaviour in e-commerce. Procedia Computer Science, 161, 851–858. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.11.192
  2. Ali, K. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Wedding Organizer (Studi Pada Konsumen Art Project Lampung di Kecamatan Trimurjo Lampung Tengah). Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 1(2), 11–24.
  3. Alrwashdeh, M., Emeagwali, O. L., & Aljuhmani, H. Y. (2019). The effect of electronic word of mouth communication on purchase intention and brand image: An applicant smartphone brands in north Cyprus. Management Science Letters, 9(4), 505–518. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.1.011
  4. Arifa, N., & Palupi Robustin, T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga serta Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi STIE Widya Gama Lumajang). Jurnal Riset Manajemen, 1(1), 54–63.
  5. Arikunto, S. (2017). Pengembangan Instrumen Penelitian dan Penilaian Program. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
  6. Basuki, Agus Tri. 2016. Analisis Regresi dalam Penelitian Ekonomi & Bisnis: Dilengkapi plikasi SPSS & Eviews. Jakarta: Rajawali Pers.
  7. Fakhrudin, A., Yudianto, K., & Melly A.D, Y. S. (2021). Word of mouth marketing berpengaruh terhadap keputusan kuliah. Forum Ekonomi, 23(4), 648–657. https://doi.org/10.30872/jfor.v23i4.10111
  8. Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program (IBM SPSS). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  9. Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program (IBM SPSS). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
  10. Husein, U. (2019). Metode Riset Manajemen Perusahaan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
  11. Kotler, P., & Keller, K.L. (2017) . Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga
  12. Kurniawan, A, R. (2018) . Dasar-Dasar Marketing. Yogyakata: Quadrant
  13. Laksana, Fajar. (2017) . Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu
  14. Kurniawan, A, R. (2018) . Dasar-Dasar Marketing. Yogyakata: Quadrant
  15. Mahanani, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall.Com. Ikraith-Humaniora, 2(2), 53–61.
  16. Maimun Ahmad. dkk. (2020) Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado.
  17. Nugroho.2018.Perilaku Komunikasi.Jakarta.KENCANA.
  18. Prasetyo,Antoni.2016. Rachman,Abadi.2017.Komunikasi Word Of Mouth Dan Keputusan Pembelian Batik Bangkalan.Bangkalan.
  19. Sahir, S. H., Ramadhan, A., & Tarigan, E. D. S. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. Jurnal Konsep Bsnis Dan Manajemen, 3(1), 130.
  20. Simarmata, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen. JOM FIsip, 7(2), 1–8.
  21. Sitorus, Onny Fitriana, and Novelia Utami. Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: FKIP UHAMKA, 2018.
  22. Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  23. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Penerbit ALFABETA, Bandung.
  24. Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
  25. Sujarweni, V. Wiratna. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi, 33. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
  26. Tjiptono, Fandy, dan Chandra. (2017) . Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi
  27. Top Brand Awards. Top Brand Index. Diakses pada 20 Maret 2023 pada pukul 09.45, dari https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/

How to Cite

Harahap, S., & Yuliana, Y. (2023). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mascara Maybelline (Studi Kasus pada Masyarakat Lingkungan I Medan Denai). IJESPG (International Journal of Engineering, Economic, Social Politic and Government), 1(4), 109–108. Retrieved from http://ijespgjournal.org/index.php/ijespg/article/view/75